Kultura konceptu

Strona główna


Data publikacji: 2009-10-09

Chciałbym zwrócić uwagę na jeden istotny aspekt, jaki niosą za sobą reklamy telewizyjne. Maja one niesłychaną moc kulturotwórczą. Wydawało by się, ze filmy reklamowe mają przede wszystkim moc gospodarczą, moc promocji. Tutaj dość sztampowym przykładem jest firma z Ustronia produkująca wszelkiego rodzaju kawy, herbaty. Kiedy na początku lat 90 wprowadzali nowy wytwór cappuccino, nikt nie wiedział co to jest, tym bardziej nie czuł potrzeby kupowania nieznanego dla siebie towaru. Firma mogła zbankrutować. Sytuacja odwróciła się po wyemitowaniu reklamy cappuccino, w której przekonywało się odbiorcę, że to symbol lepszego życia. I to zaskoczyło. Dzisiaj pijemy cappuccino w dużych ilościach, a firma z Ustronia ma się dobrze. Ten przykład pokazuje, jak wielką moc mają filmy reklamowe. Filmy reklamowe mają moc gospodarczej promocji, mają też wpływ na kulturę. Filmy reklamowe stosują dzisiaj wyrafinowane sposoby przyciągnięcia uwagi widza, szczególnie młodego widza. Wykorzystują do tego autorytety, kabarety, ale przede wszystkim dobry koncept. I ten dobry koncept powoduje, że filmy reklamowe odnoszą takie sukcesy. Filmy, które są siewcami sloganów, przechodzą do historii, stają się kultowymi filmikami, nie tyle naśladowanymi w innych produkcjach filmowych, co naśladowanymi w języku i zachowaniu młodych ludzi.

Komentarze

Brak komentarzy